Preispolitik - Die 4 P nach McCarthy
Eine grundsätzliche Trennung bei der Preisbildung liegt zwischen staatlicher und privater Preisbildung. Staatliche Preisbildung gehört zur Subventionspolitik und soll hier nur erwähnt bleiben. Bei staatlicher Preisbildung kann somit nicht im Verkaufspreis, sondern nur in der Verkaufsmenge variiert werden. Im folgenden ...
Produktpolitk und Kommunikationspolitik - Die 4 P nach McCarthy
Die Produktpolitik ist verantwortlich für die Festlegung der Leistungsgestaltung eines Produktes, dessen Weiterentwicklung und dessen ständige Anpassung an den Markt. Wichtigstes Element dabei ist die Gestaltung des Produktlebenszyklus. Ein Unternehmen sollte immer mehrere Produkte (jedes unterliegt einem Produktlebenszyklus) zeitversetzt auf ...
Produkt-Tests in der Marktforschung
Marktforschung lässt sich in zwei Kategorien unterscheiden: Das Testen von neuen Produkten, die in der Planung bzw. Entwicklung stehen, und dem Testen von bereits auf dem Markt bestehenden Produkten. In der Praxis werden zwischen 70% bis 80 % aller Produkt-Tests in ...
Marktstudien, Marktforschung und Marktanalysen
Der Markt ist der Ort an dem Angebot und Nachfrage aufeinandertreffen und sich durch die Preisbildung ausgleichen. Das bedeutet die Handlungsträger (Lieferant/ Anbieter und Kunde/ Nachfrager) tauschen eine Leistung zu einem ausgehandelten Preis aus. Marktforschung ist in diesem Zusammhang die ...
Produktlebenszyklus: Wachstumsverlauf von Produkten
Dem Modell des Produktlebenszyklus liegt die Annahme zugrunde, daß der zeitliche Umsatz- oder Absatzverlauf für ein Produkt bestimmten Gesetzmäßigkeiten unterliegt. Abhängig von der Phase seines „Lebenszyklusses“ in der sich ein Produkt sich befindet, muß es unterschiedlich beworben werden. Man unterscheidet ...
Werbeplanung: Mit Checklisten im Budgetrahmen bleiben
"Ich weiß, daß ich 50% meiner Werbemillionen zum Fenster hinaus werfe - ich weiß nur nicht, welche." (HENRY FORD) Um die von Henry Ford befürchteten Streuverluste bei der Werbung möglichst gering zu halten, müssen Werbemaßnahmen sorgfältig geplant werden. Werbung ist ein ...
Werbestrategien im Einzelhandel und Internet
Wie in allen Planungsvorgängen werden auch in der Werbung gern die Bezeichnungen Strategie und Taktik verwendet. Über das Alltagsverständnis dieser Begriffe hinaus gibt es jedoch leider keine allgemein anerkannte klare wissenschaftliche Abgrenzung, und so ist es oft unklar, was die ...
Die psychologische Bedeutung des Preises bei der Produktgestaltung
Der Preis eines Produktes ist eigentlich kein wirklicher Produktvorteil. In der Regel löst er keine Kaufentscheidungen aus, sondern kommt erst ins Spiel, wenn die Entscheidung zum Kauf schon gefallen ist. Trotzdem hat er großen Einfluss darauf, wie ein Produkt emotional ...
Verkaufsoffene Sonntage und ihre wirtschaftliche Bedeutung
Verkaufsoffene Sonntage wurden ursprünglich eingeführt, um Menschen, die während der Woche aufgrund beruflicher Termine nicht shoppen gehen konnten, dieses Erlebnis zu ermöglichen. Vor allem die verkaufsoffenen Adventssonntage sind hierbei sehr beliebt. Oftmals werden verkaufsoffene Sonntage aber auch in Verbindung mit ...
